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《炙热的我们》团战开启,烫烫子为粉圈“解渴”

发布时间:2020-06-04 13:39    来源:紫晶泉文化

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原标题:《炙热的我们》团战开启,烫烫子为粉圈“解渴”

作者/郭吉安

SING女团霸气喊话R1SE:“我们偏要挑男团battle!”

SNH48 GROUP改编新裤子歌曲挑战盘尼西林:“让观众决定哪种乐队风格更好!”

落败后的女团们发出不服的呐喊:“姐姐来了请让座!”

……

昨日,《炙热的我们》第一期开播,选手们用霸气的姿态和燃炸的舞台向广大观众秀了一把不同类型音乐团体之间的实力和拼劲。高昂的头,炫目的舞,新鲜的歌,搭配在一起呈现出了一个个炙热的舞台。

“被烫烫子(观众为节目起的昵称)燃炸了!不愧是期待了许久的综艺!”“小姐姐加油!下期我们女生要掰回来!”“看的我都躁了,不行我也得买瓶雪碧!”……首期节目播出后,各大社交平台上充斥着对内容的探讨。大量观众表达着对不同团体的喜爱,也连带对赞助方雪碧印象深刻,纷纷想购买“解渴”。

这到底是一档什么样的节目,能够让选手“炸”,粉丝“燃”,甚至引发大众对偶像价值、音乐团体发展的探讨?

不啰嗦就是干,用一档节目释放所有人的渴望

既有着偶像系节目对团体歌舞的展示,又包含了音乐竞演综艺中出道选手比拼胜负的性质,《炙热的我们》用音乐团体争夺一个席位的赛制形式,带给了大众耳目一新的视听感受。在节目的过程中,不仅释放了不同品类的团体对舞台的全部“渴望”,也在追求音乐品质的过程中用一档节目释放出所有观众的渴望。在炎炎夏日里,具备着三重“解渴”功效。

第一重:国内音乐团体对舞台和机会的渴望

首期节目播出后,1V1的团战成为了《炙热的我们》最核心的看点。而末位淘汰、舞台表现决胜负的残酷赛制则让这些渴望舞台机会的团体们拼尽全力“炸裂舞台“。

“出道即失业“的阿里八娃BlackACE、成团109天仅有3次舞台表演的sis…为了留在舞台上,他们敢拼、敢battle,而节目组也给了他们最大的自由:队伍之间并非风格类似的进行battle,而是“想选谁选谁”,有着最大的自由度,因此擅长国风舞蹈的SING女团撞上了炸裂男团R1SE,急于让观众看到自我的sis battle同样渴望舞台的BlackACE,青春活乐风的SNH48 GROUP迎战摇滚乐队盘尼西林。

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因此每一次的竞演,都是这些团体释放内心炙热,解决对舞台渴望的最佳机会。

据悉,在接下来三个月的时间里,随着末尾队伍的淘汰,还会有更多代表中国一线舞台水准的不同类型音乐团体加入对抗,只有最终的胜利者,才能成为“团王”。

第二重:粉丝对于爱豆舞台表演的渴望

今年是平台入局后偶像浪潮来袭的第三年,国内大大小小男团女团成立数十个,但是对于许多观众来说,看到他们舞台的次数少之又少,不仅缺乏对团体的后续认知,也很难懂得什么是真正的舞台表现,团体音乐的魅力在哪儿。想看到真正优质的团体舞台,是来自年轻观众内心的诉求。

而《炙热的我们》却能一次性给粉丝呈现出更多元化的舞台,国风偶像团体、电子乐队、摇滚乐团、养成系偶像团体在这里全部集结。同时,节目将观众设定为80、90、00后三个部分,分别对PK舞台进行投票选择。

例如首期节目中,当BlackACE与sis展开对决后,80后更偏爱BlackACE在作品《bad guy》中呈现的态度,90后更欣赏sis对《美丽新世界》的舞台剧式改编和美丽歌喉,而00后更看重舞台综合表现力而将大比分投给了唱跳结合的BlackACE。

评审团中80、 90、 00后分别呈现出的不同意见和对舞台的关注重点,也促使《炙热的我们》完成了一种对未来团体音乐流行趋势的探讨,给广大粉丝带来了最大化的音乐满足,颠覆了不少观众对音乐团队的既往认知,让他们对于团体表现有了更深化的认知。

第三重:是国内音乐产业对打歌竞演节目的渴望

当前,国内的音乐行业面临剧变,权威性的音乐榜单逐渐减少,新人团体难以凭借作品冒头成为常态。而不少偶像团体在成团后,缺乏如韩国一般的打歌舞台,很难将其音乐作品推出,对整个团队的生存发展也造成了极大影响。团体音乐推出渠道已经成为当前国内音乐产业中缺失的链条,《炙热的我们》填补了这一领域的空白,也让更多新音乐团体的作品有了走向大众的机会。

综合来看,《炙热的我们》不仅为这些不同风格的音乐团体提供了展示自我的舞台,更在为所有人提供了一个“释放渴望”的平台,让多元态度尽情发声的同时,也代表了这一届年轻人个性自我的Z世代精神。

了解年轻人“渴点”,雪碧联手《炙热的我们》以燃解“渴”

优质的节目表现和舆论加持助力《炙热的我们》商业价值不断走高。节目中传递出的团体“不服输,争第一”的敢抢敢拼和年轻人对舞台、梦想的满腔执着、一往无前都深深打动着屏幕前的观众,引发了强烈的圈层共鸣感。

这样拼搏、向上的“躁动”吸引着总冠名商雪碧。今年,雪碧在音乐综艺领域动作频频,先是冠名了《我是唱作人》,又一举拿下《炙热的我们》的总冠名权益。这样在娱乐营销领域的大刀阔斧也与其品牌全新Slogan的推出有关。今年,雪碧品牌宣言更新为“透心凉,渴释放”。其中的“渴”不仅是口渴,也是年轻人精神上的“渴”和躁动。

其中,《炙热的我们》因为对不同类型音乐团体的聚焦,在各个年轻用户圈层中有着极强的影响力。Z世代受众热衷追求社交化氛围,因此在参与内容探讨,制作物料安利传播的过程中具备着强大的动力,不仅有助于节目热度的发酵,也对品牌的声量扩大有着积极影响。在参与节目内容消费的过程中,这一群与雪碧希望击中的Z世代消费者高度重合的用户,也有助于帮助雪碧将懂得年轻人“渴点”的特质传递而出。

《炙热》舞台上的团体粉丝为了让爱豆被更多的人看到,能够在团体舞台上停留的时间更久,他们愿意付出更多精力,对节目内容和品牌内容进行传播。积极产出各种混剪视频、采取购买行为为偶像打 call等方式,都让炙热舞台的“雪碧绿”充满社交平台的各个角落,也为品牌转化带来直接的促进作用。

雪碧也通过与节目的深度结合,最大化抢占着年轻观众的注意力。除了常规的舞台植入、品牌slogan曝光及创意中插外,还创新性地调动了用户的听觉体验,将雪碧的“渴释放”理念与节目环节内容相串联。如:首期节目中,团体上场前和两团battle结果宣布时雪碧的开罐音效卡点播放都让人记忆深刻。前者代表着燃爆舞台的时刻即将到来,竞演团队已准备好释放全部热情和渴望,后者与揭秘答案挂钩,突出了知晓结果的“释放感”。

这一通过品牌的音效记忆点与节目内容串联的植入操作在此前的综艺营销中极为少见,但正符合着当代年轻人热爱追求新鲜感,探索多重感官体验的特质,有着“先声夺人”的效果。

更值得关注的是,品牌也作为重要的剧情推动道具,借此实现了与《炙热的我们》高燃价值观进行绑定。第一期中有这样的环节:认为自己是最强团队的团体,需要优先跑到公共区域喝掉一罐雪碧,六大团队纷纷参与“抢雪碧大战”,最先拿到的SING女团也在成功后集体举罐相庆,随后便大胆挑选了男团,把一个“渴释放”表现的淋漓尽致。

正是在这样的设计下,品牌在传播新slogan的过程中完成了对Z世代的心智占领,在与优质内容绑定的基础上,实现了认知度和好感度的提升。总冠雪碧的“渴释放”的理念也被广大粉丝们认同、期待,从而进一步主动传播扩散。

综合来看,《炙热的我们》推动着不同音乐团体打破传统定义,也完成了对音乐类综艺边界的扩充。其以“团战”作为切入口,不只完成了单一类型下的品类深挖,也引导观众创造着多元融合后的音乐新风口。

在这样的基础上,参与内容共创的品牌也有了更多的参与与表达空间,借助着高热度与年轻人的价值观共鸣,将勇敢、拼搏、追梦等更多元的积极内核释放而出,完成了对新一代内容消费者的有效触达。返回搜狐,查看更多

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