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?“射雕三部曲”落地文旅,金庸的江湖还在!| IP价值官

发布时间:2020-04-01 03:31    来源:紫晶泉文化

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原标题:?“射雕三部曲”落地文旅,金庸的江湖还在!| IP价值官

这是鲜喵的第 1269 篇吐血原创

喵族码字员:左柚

武侠小说一代宗师金庸仅凭自己的一笔之力创造了一个江湖,也撬动了难以估量的商业价值。

金庸著作衍生作品包括电影36部、电视剧66部、动画1部、漫画11套、电脑游戏33部。

其中,《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》被称为金庸的“射雕三部曲”。成为影视化的常客,经典版本成为人们心中永远的“白月光”,也不断迎来翻拍。

如今,最新消息显示金庸的“射雕三部曲” 全产业链开发项目正式启动。

刘亦菲版《神雕侠侣》

我们将公布的“射雕三部曲”全产业链开发策略分开来看,其中包括内容衍生和线下文旅两大部分:一方面开发金庸武侠相关的动画影视、游戏;另一方面,开发线下体验馆、沉浸式戏剧、主题商业等,并且二者相互穿插赋能。

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影视作品全产业开发喊了很多年,也不乏试水者。尤其是IP与线下体验结合,从《鬼吹灯》《盗墓笔记》《火影忍者》到《知否知否,应是绿肥红瘦》的线下实景体验,都在探索扩大IP价值、实现赋能的路径。

说明对于IP巨大的效应,大家早已形成共识。那么这次如此大规模的全产业启动,金庸IP有什么样的魔力呢?对于共同开发的公司来说,又能为项目提供什么支持呢?对此,我们一起来分析。

据了解,金庸IP由无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游及华奥传媒合作开发。

我们可以看到每一个合作参与者,都深耕文化创意产业,具有其优势所在,能够为IP开发提供技术、运营等支持。

1、内容IP建构,游戏、动画重点布局

IP在游戏等文娱行业中扮演的角色越来越重,这有目共睹。

伽马数据一份报告指出,2019年流水TOP100移动游戏产品中,七成产品有IP,流水占比达到65%;2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备持续增长的潜力。

因此此次全产业开发计划中,游戏成为了内容衍生的不可或缺的板块。

中手游将基于作品版权推出移动端游戏开发项目《射雕英雄传之铁血丹心》。

中手游作为一家上市游戏公司,其IP类游戏收入占比达53.2%,公司有31个来自全球各地合作伙伴的IP授权,并通过并购方式获得68个IP资产,拥有IP资产99项。

我们认为,在纳入了金庸IP之后,其IP开发和应用的经验,对于游戏未来效果和收入都起到了一定的保障作用。

说起为何选择金庸IP,中手游董事长肖健曾表示,“仙侠武侠市场很大,但我们认为金庸是武侠IP里最头部的。并且金庸IP本身是有痛点的,影视作品目前多一些,但其它表现形式相对比较稀少。”

其实金庸游戏开发早已有之,《笑傲江湖》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》等作品都以改编成游戏。

且非常受欢迎,巅峰时期(2013年),《神雕侠侣》月活跃用户高达259万人,用户月总充值额高达1558.19万元。

《神雕侠侣》游戏

由此可见,金庸的这些故事在纸张上书墨飘香,在游戏中刀光剑影闪现,同样深受粉丝玩家的喜爱。

此外,恒信东方作为中国数字创意产业领军企业之一,目前已获得金庸先生的系列代表作品如《碧血剑》的影视剧改编授权、《神雕侠侣》的动画电影、动画电视剧改编授权。

由此可见,在全产业开发中,影视、动漫、游戏作为将作为排头军,先积累一定的粉丝基础,扩大影响力,从而为线下实景娱乐打下基础。

2、线下实景娱乐预测:沉浸式、互动将是关键词

当下,线下实景体验还刚刚起步,但已经能窥见它的发展势头越来越强劲。

在之前,万娱引力作为一家专注于IP领域互动创新的公司,专注于把IP内容打造成现实中沉浸式可互动的场景,就把《鬼吹灯》搬到了线下。

《鬼吹灯》线下娱乐

将西单大悦城9层改造成了一个1500平米的墓室,重现《鬼吹灯》里的场景。正值电影《鬼吹灯之寻龙诀》上映期间,五一小长假三天,每天都有很多年轻人在体验馆外排起长队。

筑梦文化陆续改编并运营了《火影忍者》《航海王》《三生三世十里桃花》等IP主题乐园,乐园占地500-1000平米,整个浏览体验约2小时。

之后还有《盗墓笔记》线下实景体验馆落地重庆、《知否》的线下实体场景空间《知否》沉浸式入戏空间落地北京悠唐购物中心等。

知否线下沉浸式入戏空间

影视IP的线下体验重在还原作品场景,让粉丝有身临其境感,线下实体场景更能增加消费者对IP的感知能力,对于IP的内容、生命周期和影响力有延展作用。

比如在《知否》沉浸式入戏空间中,消费者可以换上剧中的衣服,和NPC互动,将自己代入剧中的一个角色,去感受这种文化。

并且IP的影响力在于能够撬动粉丝,为商场带来客流,实现双赢,这也是影视IP之所以探索线下娱乐的重要原因。

与之前在商场开设体验展览不同的是,这次金庸IP将要落座无锡数字产业园,这就和迪士尼模式相似。

迪士尼产业园中,有“阿凡达”主题公园、“冰雪奇缘”和“银河护卫队”等主题线下实景体验。

并且从官方渠道了解到,目前针对金庸IP线下主题体验馆的开发,将由世界著名特效公司维塔工作室创始人、5届奥斯卡金像奖获得者理查德泰勒爵士担任艺术总监。

此前,深受广大影迷喜爱的《魔戒三部曲》《金刚》《阿凡达》以及中国电影《流浪地球》中的视觉概念及物理特效就出自于泰勒爵士和维塔工作室之手。

这个团队不仅可以在场景、特效上给予影视作品以指导,并且可以推测,针对金庸IP开发,世界观设计+搭建室内场景+室内体验式项目的特效都无需担心了。

在发布会上通告上,主办方表示打造虚拟现实的沉浸式体验,是开发金庸IP的整个目标,我们推测,这一部分将更多由恒信东方来执行。

作为我国数字创意产业企业之一,恒信东方重组了东方梦幻文化产业公司,基于长期CG、VR、CV技术的积累,他们长期与影视动漫制作特效公司合作。

既产出IP内容,同时能够深耕AI 技术,之前特推出过AI合家欢平台等。

我们猜想,金庸武侠作品中的场景,可以通过VR实现还原,让粉丝有身临其境感。

恒信东方VR侏罗纪体验

此外,我们看到未来规划中还涉及到了线下实景演出。

虽然还不清楚具体的形式,但其实在之前,以金庸《天龙八部》文化为主题实景演出“风华盛世”和“盛世大巡游”,曾在大理天龙八部影视城上演。

《天龙八部》实景演艺

以金庸武侠文化的独特自然元素和大理皇宫场地区域的实景结合,让观众在视听冲击效果下穿越千年历史时空,感受“大理国”的宫廷礼仪、繁华盛世。

由此可以预想到,在无锡数字影城上演的的表演,也将成为整个园区的一大亮点,甚至像宋城演艺一样,成为支柱性文旅吸引力,对此我们表示拭目以待。

总体来看,好莱坞顶级特效团队的加入,前技术的加持,这次针对金庸IP开发的线下实景娱乐投入巨大,旨在下一盘大棋。

那么什么样的IP能在实景娱乐领域大放异彩?为什么投入如此巨大的全产业链的开发,要选择金庸IP作品呢?

我们认为在这一合作模式中,IP是核心动力,然而IP的线下开发成本很高且周期很长,这就要求文旅开发商在挑选IP的时候就要具备独到的眼光。

首先,IP必须是头部且具有长期生命力,也就是具有一定知名度与粉丝基础。

基于这点,影视IP特别是单部的电影IP,虽然可能引起一个时间段的全民关注,但是其关注度往往也很难持续,所以并不太适宜用作实景娱乐的开发。

对于金庸来说,其武侠作品的影响力更是毋庸置疑,可以说金庸是几代华人的文化密码,“全世界凡有华人的地方,就有金庸的小说,就有金庸迷。”

金庸这一生,共创作了14部小说,以及一部短篇《越女剑》,他用这些作品构建了自己的“金庸江湖”,描绘了一代人的武侠“童话”。

并且,对于他的武侠世界并不仅仅停留于文字上的想象,更是留下了影像化的记忆。60余年来,他的作品历经无数版本,成为经久不衰的影视IP。

据数据统计,金庸作品改编及衍生出的影视剧共117部,其中《倚天屠龙记》16部,《射雕英雄传》15部、《神雕侠侣》14部(另有1部动画片),是最受影视作品青睐的三部作品。

1995版《神雕侠侣》

并且,这些作品的翻拍改编还在继续,由此足以证明其本人和作品本身的影响力。

可以说金庸,是永远的大IP。

金庸通过塑造众多经典武侠人物,浓缩了典型中国人的情怀与精神,带给整个华人世界深根于传统的善恶观和情感慰藉。

如今,金庸老先生已经逝世两年的时间。很多人认为,金庸逝世象征着一个时代的结束。

但我们认为,那些给予过我们精神力量的作品,仍长留世间,并通过不断的开发,让大家持续感受到这种文化基因。人的价值,并不以他的肉体生命为限。

其次国产影视IP开发,都具有其独特性,金庸的武侠,是只有中国才有的独有文化。

国内很多文旅开发商在选择IP的时候会迷信国外知名大IP。

当然海外知名IP能保障一定的知名度,并且在IP开发上也更能提供相应的经验。但是,也有可能因为水土不服,造成全盘皆输。

而国内本土IP并不是没有潜力,具有影响力的本土作品反而能引起人们的共鸣。如截止目前拍了14年、12部、550集的《乡村爱情》,在于线下 “象牙山”联动,取得很好的效果。

同样,武侠,是中国人独有的东方文化。

武侠片是中国独有的影视作品类型,就像美国的西部片一样具有独一无二性。

尤其金庸的侠义,并不是单纯的快意恩仇、惩恶扬善,而是注入了家国情怀的侠,所谓侠之大者。

金庸作品问世之后,不仅风靡于两岸三地,在海外华人世界也颇为流行。这正得益于烙在中国人身上数千年文化与精神的印记,特别是家国情怀与侠义精神,在金庸作品中的充分体现。

我们了解到,无锡产业园接下来还将与恒信东方、中手游进一步合作,对《水浒传》《红楼梦》《仙剑奇侠传》等IP内容进行深度合作开发。

2019版《倚天屠龙记》

可以说在对“中国故事”开发中,这一次项目打开了一个缺口。

全产业开发并不是容易,国产IP+消费、文旅、商业等探索已久。但目前来说,总有高山让我们“仰望”,与国外已然成熟的体系存在的差异不容忽视。

在全产业开发链条中,美国漫威影业的“漫威宇宙”,构建一个个深入人心的动漫形象,并且以电影为核心多层次发散,建构相关产业的消费市场,打造全产业链,实现经济、社会、文化价值的最大化。

而收购了漫威的迪士尼,从最早的《狮子王》《小美人鱼》到近几年的《冰雪奇缘》《疯狂动物城》,除了上亿美元的票房收入外,更是拉动了消费品和主题公园及度假村的收入增长。

无论是强大的内容创造能力还是高效的产业联动机制,这样一套相对成熟的体系和运行机制为优质IP的开发与运营提供了强有力的基础。

与有着90年IP全产业链开发经验的迪士尼相比,国内的IP全产业链开发只能说是刚刚起步。

但我们欣喜的看到,虽然有难度,但是试水者前赴后继。

从早期的“锦绣中华”到“华强方特”,从万达融创的文旅城再到以鲜明的影视元素开发为主打的“华谊兄弟”影视乐园,国内实景娱乐摸索前行。

如今像无锡数字产业园等文旅产业也主动寻找IP赋能,中国文旅项目的开发似乎进入了无IP不文旅的时代。

这对于IP源头公司、IP制作公司以及相关产业链上的企业都具有重要的意义。

说到底,IP+全产业链的开发是一个长期的事业,需要经过时间沉淀,需要匠人之心和方法论的指导,而我们还有时间。返回搜狐,查看更多

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