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广揽国内知名喜剧厂牌,抖音直播如何打造线上剧场

发布时间:2020-04-01 12:27    来源:紫晶泉文化

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原标题:广揽国内知名喜剧厂牌,抖音直播如何打造线上剧场

文|阿木

“疫情期间,我们必须要自救。”

3月28日,相声演员高晓攀在抖音直播时向外界发出了“自救”的呼号,这是他第一次尝试直播,也是嘻哈包袱铺与抖音直播独家长期合作的一次磨合。

从3月28日起,由高晓攀领衔的喜剧厂牌嘻哈包袱铺,将会每天都在抖音平台直播,正式加盟由抖音直播推出的喜剧内容IP“欢乐DOU包袱”。

线下剧场停摆,线上演出复工,嘻哈包袱铺缘何瞄准“抖”时代布局,抖音直播又是如何在喜剧赛道上布局,为新生代喜剧人提供了怎样的成长土壤?

独家牵手抖音直播

高晓攀线上剧场“云返工”

高晓攀在直播的时候说道:“每天一睁眼,嘻哈包袱铺就有一百多个人要吃饭,虽然不能演出,但嘻哈包袱铺也没有辞掉任何一个人。”

据中国演出行业协会发布的数据显示,据不完全统计,全国20余省市受疫情影响,仅三月就取消或延期近8000场次演出(包含剧场和大型演出),直接票房损失超过10亿元。

在整个社会逐渐复工的状况下,中国演出行业协会也发出了“探索线上传播和增值新模式,为市场的恢复积蓄能量”的倡议。显然,对于传统的小剧场来说,直播无疑是很好选项。

就拿高晓攀在抖音的第一次直播来说,单挑抖音“宇宙”,上演传统相声表演艺术与抖音刷屏梗的巧妙融合,在直播两小时间,一度冲进小时榜前五名,同时在线观看的最高人数达到122.7万。

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从多次被观众要求返场表演的快板版《惊雷》,到嗨翻直播间的857版《报菜名》和《地理图》,新老段子的创新结合,给观众留下了深刻的印象。

而此次嘻哈包袱铺入驻抖音直播“欢乐DOU包袱”,双方将会在未来半年内合作近百场直播,其中包括班主高晓攀的15场直播,以及尤宪超、杨明华、冯启南等多名相声演员。

诞生于2008年的嘻哈包袱铺,曾凭借着其原创的更符合年轻人共鸣的段子,在那个网络文化刚兴起的年代,成为当时80后群体时髦、潮流的娱乐场地。

转眼十二年后,在新传播媒介影响下,直播和短视频无疑成为新时代的潮流,嘻哈包袱铺这次牵手抖音直播达成独家合作,也意味着就此踏上了对于喜剧行业新舞台的全新探索阶段。

助力产业生命力

抖音直播为喜剧人提供新舞台

从跑场圈粉的剧场演出,到小屏幕大范围的直播演出,这不仅仅是一次喜剧行业表达方式的转变,对于传统艺术来说,也是一次现代化融合的跨越。

首先,疫情现状下众多剧场停工,抖音直播以全新思路为喜剧人提供线上舞台,给优质内容线上表达带来了诸多创新机会。

高晓攀在直播中谈及抖音对于相声行业的影响时说道,行业中出现了从“说学逗唱”到“说学逗抖音”的转变,而这背后其实表达的是众多相声演员在舞台演出时,习惯于使用抖音梗,也愿意用抖音梗,是因为这样可以最为快速、最大限度地与观众建立关系、达成共鸣。

其次,也正因为如此,通过抖音庞大的受众群体,可以为传统艺术获取新的生命周期,在年轻人聚集的平台,全力推广传统艺术。

在直播中,高晓攀从国风文化,谈及学艺经历,再到现场教学转扇子的技巧,并且传统相声段落《玲珑塔》得到了直播受众的追捧,可以说,传统艺术的魅力在这个小小的直播间里得到了充分的展示。

再者,通过线上直播的成功圈粉,也可以反哺线下演出,拉动观众走进小剧场现场消费,形成一个有机互补的新型喜剧生态模式。

高晓攀在直播时有网友“云送花”,谈到是否会直接送嘻哈包袱铺门票时,甚至开玩笑地说,“不仅送票,就连嘻哈包袱铺都是你的。”透过玩笑也可以看出,线上的演出互动仿佛像是免费的门票,给予了观众试听的机会,自然有利于带动观众奔向小剧场观看演出。

最后,不仅是对于观众,也对于演员有很大的帮助。线上舞台的建立,给予了喜剧人才新的培养场地,通过线上的演出不断历练,为喜剧行业源源不断地输送新鲜血液。

在高晓攀直播的末尾,他预告了接下来的演出计划,4月1日,他将会完成抖音史上第一次众多相声演员的大连麦,4月3日,他将会与相声行业诸多有分量的老先生一起直播。而这一切的目的,也是为了给观众推荐更多优秀的相声演员,即便是在剧场不演出的情况下,也可以拥有表演和面向观众的机会。

打造精品IP标杆

直播+文娱融合内容新生态

除了嘻哈包袱铺以外,此前李诞、王自健、潘斌龙和许君聪等国民笑匠也先后在“欢乐DOU包袱”开播,通过直播+文娱的形式,为整个喜剧产业提供新的可能。

这些喜剧演员的线上演出,其实是抖音全民直播计划的开端,面向戏曲、戏剧、相声、脱口秀等众多艺术形式,无论是演艺团体还是个人都可以参与其中,并且有机会获得百亿流量扶持计划。

抖音平台会从官方认证、到平台资源曝光、再到DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等方面,进行有效扶持,助力打造这场内容的新生态。

作为坐拥4亿日活跃用户的国民平台,抖音一直助力于优质内容的发展,在《2019年抖音数据报告》中指出,2019年,抖音万粉知识创作者发布1489万个视频,每条知识视频,触达近10万人次,1372个国家级非遗项目中,有1275个来到抖音,一个崭新的“视频版百科全书”正在被全民共同书写。

另外,抖音用户的多元性、丰富性、参与性等,为这场直播+文娱的内容生态提供了良好的社区氛围,好比是为喜剧行业精心准备了适宜生长的新鲜土壤。

也正因为如此,抖音才能够有底气去打造线上剧场,以直播作为舞台的形式,为整个喜剧产业线上化带来属于时代背景下的机遇。

无论为宅在家里的观众提供免费的“线上剧场”式演出,还是为走向直播的喜剧人提供了高额的“复工”津贴,抖音直播喜剧赛道已然强势开跑。

伴随着越来越多的喜剧人加入,“欢乐DOU包袱”的队伍也会不断庞大。一方面,满足了大众宅家期间的精神消费需求,也有效激活了大众的消费潜力;另一方面,抖音也从最初的短视频产品变身内容消费平台,通过帮助线下产业线上化,为文娱内容产业带来了新的表达机会,也促进了内容行业的自我升级与变革。

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