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乌克兰“Ukraine”品牌形象设计

发布时间:2020-03-27 02:36    来源:紫晶泉文化

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原标题:乌克兰“Ukraine”品牌形象设计

乌克兰位于欧洲东部,地理位置非常重要,自然条件良好,历史上为兵家必争之地,饱经战乱。历史上是基辅罗斯的核心地域,也是近代俄国资本主义发展最早的地区之一。

乌克兰文化璀璨,油画、芭蕾、舞蹈和音乐等在国际上享有盛誉。俄罗斯文学之父果戈里从乌克兰走向世界,也是托尔斯泰名著《复活》的历史舞台;影响中国几代人的名著《钢铁是怎样炼成的》,其作者奥斯特洛夫斯基也正是乌克兰人。乌克兰有世界闻名的历史文化名城基辅,它被誉为“俄罗斯众城之母”,还有950年的历史的圣索菲亚大教堂。

设计机构介绍说:今天,如果一个国家没有自己的品牌形象,人们一般会根据他们听到的或者所看到的来形容这个国家,这对乌克兰来说是非常不利的,因为我们没有能力影响这种随机讯息的产生,更糟糕的是,这些描述往往都是负面讯息。

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同时,对乌克兰在国外的一些看法和印象进行了研究。研究结果表明,在人们的脑海中,形容乌克兰时,出现最大的三个关键词为:腐败、革命和战争。从未去过乌克兰的人认为乌克兰人是封闭、消极和浮躁的。这个形象很大程度上取决于他们在新闻中看到和听到的内容。如果这些负面信息再不去有效的控制,将很难吸引投资和游客到这个国家。

为了改变人们对乌克兰的看法并说服更多的人来旅游投资,乌克兰迫切需要一个品牌,这样的品牌将展现我们作为一个开放的现代化国家,现在一切都非常有趣。

乌克兰总理说道:奇怪的是,27年的独立我们根本没有品牌。现在我们迈出了品牌国的第一步。最重要的是,通过这个品牌,我们可以与不同的目标受众合作,真正开拓我们美丽的国家的所有可能性,并立即开展工作。所以做出了这个决定。

全新标识由“NOW”和“Ukraine”组成,其中“NOW”用黄色突出显示,使其成为标识中的主要词语,而右上角形状中的蓝色元素类似于我们在社交网络中看到的通知,这是吸引关注的新事物的象征。每个布局的最后一个元素成为一个图标,它每次都适应上下文并补充布局图,整体品牌形象明亮而现代,年轻而富有活力。“NOW”是今天乌克兰最重要的词汇。它基于新的活动和品牌理念。现在乌克兰正在发生变化,逐渐成为我们想看到的。

标志并没有什么突破性的东西,但是它有一些非常吸引人的、充满活力的东西,而且对乌克兰来说似乎很合适。后者的部分原因可能是因为它使用了国旗上的黄色和蓝色,但我喜欢他们如何将这些颜色转换成一个概念,黄色作为突出显示,对于乌克兰来说很重要,而蓝色则暗示社交网络无处不在的通知。

略带粗鲁的字体赋予了这个标志一些个性,即使他们试图表现出乌克兰的热情好客和开放性。标志的灵活性也很有趣,而且控制的很好,其中“NOW”总是在“Ukraine”和“ua”之间。它创造了一种细微的层次感,为原本平淡的组合增加了一些深度,并提供了一些灵活性,从而保持了一致性。

这些应用充分显示了标志的趣味性以及它如何适应生活中许多不同的部分。所有这一切的伟大之处在于,标志始终是一个不断呼吁号召用“NOW”这个词来行动。这不仅仅是一个国家的口号,正如大多数国家品牌标志一样,而是关于一个国家在不断变化的特定时刻,并准备好为一个更好的国家采取行动。

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